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Jul 27, 2023

Le succès de "Barbie" stimule ses concurrents dans une industrie du jouet en difficulté : "La marée rose monte au pays des jouets"

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Barbie est le super-héros dont l’industrie du jouet assiégée a besoin en ce moment.

Le succès à succès mettant en vedette Margot Robbie dans le rôle de la poupée emblématique de Mattel a également été un succès retentissant pour les fabricants de jouets rivaux qui vendent n'importe quel produit arborant la couleur rose emblématique de Barbie, a appris The Post.

"Il y a de grandes retombées lorsque la marque Barbie, estimée à un milliard de dollars, se porte bien", a déclaré Jay Foreman, directeur général de Basic Fun, qui fabrique Tonka Truck et Lite Brite. "Il y a tout un écosystème que la marée rose soulève au pays des jouets."

Les verres roses s'étendent aux animaux en peluche populaires Care Bear de Basic-Fun.

"Nos Care Bears roses s'envolent des étagères ou trois fois plus vite qu'il y a quatre semaines", a déclaré Foreman.

De même, une nouvelle gamme de Fingerlings – mettant en vedette un personnage de singe – a connu un vendeur remarquable.

« Notre Fingerling rose clair se vend deux fois plus que tous les autres », Sydney Wiseman, vice-président de WowWee, l'entreprise de jouets basée à Montréal qui fabrique cet article fantaisie.

Le film Barbie a un « effet de halo sur tout ce qui est rose », a ajouté Wiseman.

Il s'agit d'un coup de pouce bien nécessaire pour une industrie qui a connu une croissance anémique des ventes pendant plus d'un an et qui disposait d'un excès de stocks qui ont dû être fortement réduits, comme l'a rapporté The Post.

Même les ventes de Barbie ont diminué de 23 % au premier semestre par rapport à l'année dernière, selon le dernier rapport sur les résultats de Mattel. Les ventes globales de jouets ont diminué de 0,2 % ou de 49 millions de dollars l'année dernière, tandis que le nombre de jouets vendus a diminué de 4 %, selon le cabinet d'études Circana.

Les fabricants de jouets sont désormais confrontés à un nouveau problème. Ils ne peuvent pas réapprovisionner leurs produits roses ou Barbie assez rapidement et n'étaient pas préparés à la demande générée par le film, qui a rapporté plus de 800 millions de dollars depuis sa sortie le 21 juillet.

WowWee, basé à Montréal, a déjà épuisé son toboggan pliable de marque Barbie, vendu 35 $ pièce. La société a conclu un accord de licence avec Mattel pour vendre les diapositives Pop2Play au cours des deux dernières années.

WowWee a poussé son fabricant en Chine à produire davantage de toboggans.

"Nous discutons de la rapidité avec laquelle nous pouvons les amener sur les bateaux", a déclaré Wiseman.

De même, Tara Toys, qui vend une mallette de rangement de la marque Barbie pouvant également contenir jusqu'à 20 poupées, ainsi qu'un kit de vêtements de poupée tie-dye, entre autres produits qui ne sont pas liés au film, constate une frénésie d'achat de ces produits. articles.

"Il y a eu une hausse surprenante de nos produits et nous espérons que cela se poursuivra jusqu'à Noël", a déclaré Brian Specht, vice-président de Tara Toys, au Post.

Les ventes des coffrets de rangement à elles seules ont augmenté de 40 %, tandis que les autres articles liés à Barbie ont augmenté entre 20 % et 30 %. Une partie de l'amélioration provient d'un présentoir spécial consacré à Barbie dans quelque 2 000 magasins Walmart, selon Sprecht.

Mais si ces articles sont épuisés, il sera presque impossible de les remplacer cette année.

"Nous ne pouvons pas obtenir plus de produits maintenant dans la chaîne d'approvisionnement", a ajouté Sprecht.

Hasbro, le rival de Mattel, vient d'annoncer la vente en précommande d'une édition Barbie Monopoly qui sera disponible dans les semaines à venir – dans le cadre d'un accord de licence avec Mattel annoncé en avril.

D'autres concurrents, dont MGA Entertainment, qui fabrique les poupées LOL Surprise, ont admis à contrecœur que davantage de gens faisaient leurs achats dans le rayon des jouets à cause du film Barbie, a déclaré le directeur général Isaac Larian au Post.

"Nous constatons quelques augmentations, mais c'est insignifiant", a déclaré Larian, ajoutant qu'il prédit qu'il y aura une surabondance de jouets Barbie sous licence qui ne se vendront pas bien cet automne.

Les fabricants de jouets prendront ce qu’ils peuvent obtenir, en particulier pendant les périodes caniculaires de l’été, lorsque les ventes sont lentes.

"Le film a un impact particulièrement important en juillet et en août", lorsque les jouets ne sont pas une priorité, a déclaré Steve Pasierb, PDG de la Toy Association.

D’autres tentent de surfer sur la marée rose avant que les vagues n’atteignent leur crête.