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Aug 18, 2023

Cette petite marque révolutionne l’un de vos produits préférés

Chaque produit est soigneusement sélectionné par nos éditeurs. Si vous achetez à partir d'un lien, nous pouvons gagner une commission. Dans les coulisses de Stony Creek Colors, un nouveau venu du Sud utilisant l'indigo naturel pour créer votre

Chaque produit est soigneusement sélectionné par nos éditeurs. Si vous achetez à partir d'un lien, nous pouvons gagner une commission.

Dans les coulisses de Stony Creek Colors, un nouveau venu du Sud qui utilise l'indigo naturel pour rendre vos vêtements et le monde plus sains et plus heureux.

À moins de 30 miles au sud de Miami, les terres agricoles tropicales cultivent des fraises, des tomates, des avocats, des mangues, des ananas, des noix de coco et des papayes autour de la ville de banlieue de Homestead. Des smoothies aux fruits frais vous attendent dans les stands des fermes familiales tous les quelques centaines de mètres. Mais la nourriture n’est pas une priorité lorsque je m’aventure sous le chaud soleil de Floride. Je pense aux jeans bleus.

Alors que le produit denim le plus emblématique de l'histoire, le Levi's 501, fête ses 150 ans, je suis ici pour avoir un aperçu d'une approche petite mais significative du style durable. Parce que ces mêmes champs produisent également une merveilleuse alternative à l’indigo synthétique utilisé pour colorer les jeans probablement accrochés dans votre placard en ce moment.

La plupart des denims bon marché produits en série sont pleins de formaldéhyde. C'est la raison pour laquelle les jeans flambant neufs dégagent ce parfum funky familier et doivent être lavés avant de les porter. Bien que la Commission de sécurité des produits de consommation affirme que les niveaux utilisés par les grandes marques ne présentent pas de risque pour la santé, le produit chimique est facilement absorbé par vos poumons et est un cancérigène connu. L'indigo synthétique est également maintenu ensemble par une substance appelée mordant, composée de métaux toxiques comme l'aluminium et le chrome, et il peut libérer des phtalates qui ont un impact négatif sur les hormones reproductives et peuvent provoquer le cancer.

"Les colorants synthétiques sont horribles pour l'environnement."

« Les colorants synthétiques sont horribles pour l'environnement », déclare Josh Peskowitz, associé opérationnel chez Untitled Group, un investisseur stratégique basé à New York dans les marques de style, de beauté et de bien-être nouvelle génération. C'est parce que leur production nécessite des combustibles fossiles et des produits chimiques agressifs. Les rivières autour de certaines usines de denim coulent presque noires, occultant la lumière du soleil, tuant les poissons et affectant les écosystèmes et la santé des personnes vivant dans les environs immédiats. Des problèmes respiratoires, des problèmes de peau et certains cancers chez les ouvriers d'usine ont été liés à l'exposition à ces produits chimiques et à ce processus.

Prêt pour une goutte d’espoir dans cet océan bleu du désespoir ? Il existe une solution vieille de 6 000 ans connue sous le nom de colorant naturel, et une entreprise courageuse non seulement l'adopte, mais innove pour la rendre meilleure que jamais.

Fondée en 2012 par Sarah Bellos, originaire de Long Island, New York, Stony Creek Colors a pour mission de créer des colorants naturels commercialement évolutifs pour remplacer les colorants synthétiques à base de pétrole grâce aux progrès de l'agriculture durable, du développement des cultures et de l'ingénierie chimique et des procédés. Et ils commencent avec, oui, de l'indigo naturel.

"Cela résout littéralement un problème auquel l'industrie de la mode est aujourd'hui confrontée - à la fois la pollution de l'eau due à la teinture et à l'utilisation de produits chimiques dangereux - tout en aidant potentiellement les producteurs à trouver une culture alternative", me dit Bellos lorsque nous nous rencontrons à Homestead. "Plus j'apprenais l'indigo, plus j'avais l'impression que c'était la plante parfaite."

Stony Creek Colors fournit du colorant indigo naturel à un certain nombre de marques notables, notamment Wrangler, Lucky Brand, J. Crew, Patagonia et Levi's. En décembre dernier – en partie grâce au développement d’un produit indigo pré-réduit et dérivé de plantes révolutionnaire appelé IndiGold – la société a obtenu un financement de 4,8 millions de dollars collaboré par Levi Strauss & Co. et la société de capital-développement Lewis & Clark AgriFood.

S’il ne représente actuellement qu’une petite fraction de la teinture utilisée dans les vêtements, l’indigo naturel a le vent en poupe. Et j'ai hâte de tout savoir.

Basée à Springfield, dans le Tennessee, juste à l'extérieur de Nashville, Stony Creek Colors s'est principalement associée à des producteurs de tabac de la capitale de la musique country, reprenant même la plus grande usine de production de tabac de la région.

« La récolte est en déclin, alors quand RJ Reynolds a fermé l'installation, ils l'ont simplement cédée à la ville », se souvient Bellos. "Nous avons pu travailler avec le Conseil de développement économique du comté pour réparer le bâtiment, nous conformer aux codes, puis nous l'avons repris."